国内瓷砖行业资金问题显著
  时间:2015-07-03 09:24 来源:未知 作者:韶关商讯网 浏览
[摘要] 国内瓷砖行业的资金问题显著

红星美凯龙(1528.HK)成功在港交所主板挂牌上市,这一消息轰动了家居建材市场,也让大家开始审视资金问题。今年来家居建材企业上市的热情越来越高,以筹资为主要目的的上市在行业内备受欢迎,想必也是希望过“有钱人”的日子。对于瓷砖企业在内的所有家居建材企业来说,资金是企业得以运转的血脉,谁都没有底气说自己的钱够了,那么当资金有限,而计划又要跟上时,企业花钱的技巧就成了关键点。

  国内瓷砖行业的资金问题显著

  对于瓷砖企业家来说,今年真的不容易,行业内中小企业倒闭潮此起彼伏,连许多一线品牌都深陷资金困境,一方面,民间游离的大量资本无法转化获利能力,另一方面,银行对于瓷砖行业不再像以往那样青睐,抽走资金已经是常态,这对中小瓷砖企业的经营无疑是雪上加霜,大大恶化了全行业的经营环境,资金问题已经成为整个行业的显著问题。

  资金荒背后存在的还是银行的利益和风险问题,在过去10年,瓷砖行业经历了高速成长时代。从去年开始,瓷砖品牌面临前所未有的竞争压力,房地产消费热情日落西山,装修比率越来越低,客户又经多个渠道分流,使前往卖场的客户稀稀落落,加之卖场成本日益提高,进一步恶化了终端经销商的经营环境。

  瓷砖企业需要提高资金周转率

  在当下缺资金的时代,作为瓷砖企业,需要的是提高资金周转率,盘活库存特别是呆滞库存,增加现金的流转率。在终端经营中,切记高投入操作渠道和品牌。因为现阶段的市场不同于行业高速成长的时代,高投入是无法带来高回报的,反而对企业和品牌充满巨大的风险。无论是消费者还是经销商,对于品牌、产品都有一个理解的过程。通过巨额资金的投入,是可以带来短期知名效应,但对于那些没有瓷砖购买意向的客户,是留不下品牌记忆的。

  信息时代,留下记忆的最好方法,就是让品牌有更多的消费者。因此,资金荒时代,对于品牌来说,需要进行合理的资金规划和排程。对于那些能直接拉动终端消费的事项要保证资金的供应。对于那些可投可不投的项目,完全可以节约资金。品牌要把钱用到如何产生销售量上,这才是经营正道。品牌方要多协助经销商从事终端促销活动,培训他们如何利用小区营销、电话营销,如何有效的执行准养控。这种模式除了可以拉动终端销售外,还可提高经销商对品牌的忠诚度。

  企业需把有效资金用在刀口上

  在保证员工工资的条件下,要和供应商建立战盟关系。既要保持供应商一定的欠款,同时也要给予供应商必要的付款额度,保证供应商有效的运作,不至于因为缺货影响到品牌的收款能力。其结果就会形成恶性循环,造成品牌和企业信用的破产。这点在瓷砖行业已经非常显著,需要引起全行业的警醒,同时,行业媒体也要客观公正的报道企业的情况,切忌根据猜测、臆想报道品牌的生产经营情况,为全行业树立一个正面积极的社会环境,对于瓷砖行业健康发展非常重要。

  因此,在瓷砖企业面临资金慌的同时,大量的民间资本无处可投,纷纷进入股市等虚拟经济,对实体经济会产生空洞化的影响。因此,瓷砖行业可以利用协会的力量,推动全行业进行众筹,分担企业经营风险的同时,解决正常经营企业的资金问题,推动行业更好更快的发展。

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